東東京市／YOSE by Z落語

新型コロナウイルスの世界的なパンデミックにより、多くの国で海外渡航が禁止となり、同時に生活者の行動・アクティビティも制限されることとなりました。それに伴い、多くの産業がダメージを受けています。インバウンド需要を軸に右肩上がりに成長を続けてきた観光業ですが、浅草や上野がある台東区では、コロナ禍によって観光消費額が約1/4にまで落ち込みました。歴史ある小さな飲食店や寄席、遊技場は苦しい経営状況に陥り、努力の甲斐も虚しく閉店する店舗も少なくありません。
東東京市の会場である浅草橋・柳橋も例外ではありません。柳橋は江戸中期からある古い花街として栄えた歴史があり、今もなお屋形船という文化資源が地場産業として残っています。しかし、新型コロナウイルスの感染拡大によって、柳橋の屋形船業ではキャンセルが相次ぎ、運航できずギリギリの経営を強いられる日々が続いています。このように東東京の観光業は窮地に立たされており、変革が迫られています。
一方、2022年5月に発表された世界経済フォーラム（WEF）による世界の観光ランキングで、日本は初めて世界1位を獲得する快挙を成し遂げました。特に評価された項目のひとつとして、世界遺産をはじめとした文化財や大型スタジアムなどのエンターテインメント施設である「文化資源」が挙げられました。アフターコロナにおける観光産業の再興・発展にはこの文化資源の活用が鍵になると言っても過言ではありません。
このような状況の中で、浅草橋・柳橋、ひいては日本・東京を代表する屋形船という文化資源を未来へ継承するために何ができるのでしょうか？また、コロナ禍を「伝統芸能・文化のアップデートの好機」と捉えると、観光・文化産業にはどのような変革が求められるのでしょうか。

NADはこのような背景から遊休地化した河川及び屋形船を広義のパブリックスペースとして捉え、これらを歴史ある文化資源を未来に繋ぐための受け皿として検討を重ねました。そして、東東京市2022のイベントの一環として屋形船を活用したエンターテインメントイベント「YOSE by Z落語」の企画・空間デザイン・運営に携わりました。
「YOSE by Z落語」は、柳橋の地域資源である屋形船と伝統芸能である落語、さらには若年層の誘致を目的としたクラブミュージックを融合した次世代エンターテインメントです。土地や文化のコンテクストを読みながらこれまでになかった人流創出や地場産業の発展、文化継承を目指し、柳橋のこれからに向けた実験的な取組みとしてこのイベントを実施しました。

NADは屋形船という特殊な環境下かつ様々な制約下で、空間デザインを行いました。
現状復旧、当日の搬入出を原則という条件の中で、イベントに必要となる高座やDJブースを屋形船に搬入できるサイズに分割して製作し、現場では最小限の作業で設営できるようデザインしました。既存のちゃぶ台をベースとし、既製品のパーティションや最小限の造作で、イベント什器の廃棄量を最小限に抑えました。
照明は建築では使用しないような撮影用の照明器具を採用し、屋形船らしからぬ演出を行いました。これらは運航時の揺れによる転倒防止のためにクランプやインシュロックを用いて固定し、屋形船を傷つけない工夫を施しています。

来場者の方々にご利用いただく座布団カバーには東東京市2022のグラフィックをあしらったトートバッグを用い、下船時に来場記念品として提供。さらにお土産として柳橋の銘菓を進呈することで、地域とイベントの連動性を高め、これまでこの土地に訪れることのなかった幅広い世代に柳橋の良さを知ってもらう施策を講じました。

イベントのコンテンツ制作については、Z世代の視点で落語を再定義、発信するクリエイティブチーム「Z落語」にご協力いただきました。
屋形船や落語は、ターゲット層が非常に高齢かつ狭い業界であり、互いに文化継承の課題を抱えています。しかし、東東京においてはこのどちらもが重要な文化資源であり、ポテンシャルを活かしつつ、アップデートした取り組みで産業の維持・発展を目指す必要があると考えました。
彼らと協力し、次世代のリアルな場での交流や芸能の在り方を再考するとともに、クラブミュージックという異なるカルチャーを挿入することで体験価値の向上、屋形船や落語の敷居の低減を図り、ファンの幅を広げることを目指しました。

Z落語：https://z-rakugo.jp/

コロナ禍により隅田川を走る屋形船の運行が激減し、夜の隅田川には静けさが漂い、地域に活気がなくなりつつありました。YOSE by Z落語では東東京に新たな風景を作るとともに、屋形船をはじめとした文化資源や伝統芸能をアップデートするモデルとなったのではないかと考えています。
今回のイベントでは収益面や運営面など事業化に向けては様々な課題が浮き彫りとなりました。今後、地域産業を盛り上げる起爆剤となる事業になることを目指し、引き続き検討・改善を行う予定です。

プロジェクト担当/上田孝明・恋水康俊・福井貴英
協力/日本コパック株式会社・Z落語

Nikken Activity Lab（NAD）のサイトより転載